Hoy contamos con un total de 6.466.278 nuevos residentes en España cuyo origen proviene de más de 90 países. Esto representa aproximadamente un 14% del total población. Estos datos no han parado de crecer desde hace una década. Los datos del INE del año pasado hablaban de un 11%. Consumen “solo” un 8% menos que la media nacional, unos 3.700 euros al año en gran consumo. Estas cifras aumentan continuamente. Transfieren 5,6 millones de euros al día con una parte importante dedicada al ahorro que podría estar en fondos de nuestros bancos. Tienen un alto consumo y penetración en Internet.

En algunos tipos de productos, consumen más que la media nacional y son claramente “aspiracionales”, lo que significa que buscan marcas reconocidas como sello de identidad.

Estos consumidores, y más que probablemente sus dos siguientes generaciones, mantienen sesgos propios de estilos de vida y por lo tanto, de gustos y tendencias de consumo. Las marcas han entendido que necesitan estirar un poco el brazo en su manera de dirigirse a ellos, en los mensajes y en los productos concretos que les ofrecen.

Representamos portales, redes sociales, periódicos digitales en país de origen así como comunidades gestionadas por los propios inmigrantes.

Xpats significa la fusión de dos culturas, la del lugar de procedencia y la del lugar de residencia. Esto genera un nuevo life style con tendencias de consumo que responden a estímulos específicos. Esta es la esencia de la División Xpats de Culsion: permitir que marcas y los consumidores de este grupo objetivo estén conectados entre sí de manera efectiva.