Si no encuentran un deporte que encaja con su estrategia inventan un formato desde cero. Si quieren entrar en el fútbol, en vez de por medio de un patrocinio, compran un club. Si no logran fichar a las estrellas, tienen una cantera de más de 400 deportistas bajo su nómina repartidos por el mundo. Bienvenidos al mundo de Red Bull, una compañía que va camino de convertirse en uno de las empresas más influyentes en el deporte a nivel mundial. Esto son algunas de las conclusiones del semanario alemán Der Spiegel que acaba de dedicar un artículo en profundidad a la innovadora estrategia de la bebida energética.

Desde sus comienzos, Red Bull ha sido una compañía que no se ha conformado con asociarse con el deporte. Quieren ser el centro. Participan de lleno en la gestión de las entidades donde participan. Escogen equipos directivos y, a diferencia de patrocinios más tradicionales, se involucran en el día a día de sus inversiones. “Mateschitz (su fundador) nunca se ha considerado un patrocinador. Los patrocinadores gastan el dinero, tienen poco que decir y cuando el dinero se gasta desaparece. Cuando compró el equipo de Formula 1 de Ford hace 6 años, era un desastre”. Este año lo ha convertido en campeón del mundo.

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http://www.yorokobu.es/2010/11/29/red-bull-los-nuevos-mecenas-del-deporte-mundial/