Por Juan Diaz, Digital Trade Director en VivaKi Iberia.
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Es indudable la importancia y relevancia que hoy en día tiene la publicidad digital en el mix de medios. No solo por los últimos datos de crecimiento que recoge la IAB, sino porque es el único medio donde podemos encontrar perfiles de audiencia casi imposibles de encontrar en otros medios y lo que es más importante, la combinación de importantes efectos de todo esto con la posibilidad de medir las respuestas prácticamente en tiempo real.

Ante esta situación, los anunciantes no solo esperan respuesta directa del medio online, cada día cobra más importancia conocer a tu target, que necesidades tiene, cuales son hábitos y gustos y, en definitiva, su comportamiento cuando navega por Internet o simplemente, se comunica con su red de contactos. Evidentemente hablamos de redes sociales, Facebook, Tuenti, Twiter, etc, de plataformas exchange, InviteMedia, RightMedia entre otros y agregadores verticales, como pueda ser el caso de Culsion, donde concentran un gran volumen de usuarios con un denominador común, el perfil.

A diferencia de las clásicas redes divididas por canales temáticos, aquí podemos encontrar perfiles verticales como por ejemplo emigrantes, residentes extranjeros (perfil socio-demográfico), usuarios interesados en aplicaciones tecnológicas, tanto web como mobile, hacen que cada vez más se enriquezca la oferta de activos publicitarios online y la posibilidad a los anunciantes, de llegar exactamente al perfil deseado, para así obtener los objetivos de marketing, comunicación, crm y ventas.

El modelo de primera generación de cómo se presentaba la oferta de medios digitales ha sido “importado” del mundo de medios off line. Cabeceras de medios de comunicación con una clasificación temática muy concreta, especialmente del mundo de los medios impresos. Hoy, este formato de marketing de medios ha quedado claramente obsoleto teniendo en cuenta la complejidad de los medios digitales.

Un proyecto de la industria de marketing y publicidad digital que invierta tiempo y recursos en un mejor conocimiento del medio, tendrá un potencial mayor de éxito. Por todo ello, el esfuerzo de CULSION es realmente muy valorable.