Cada vez crece más el valor que se le da al contenido en el mundo digital, prueba de ello está en la importancia, cada vez mayor, que le dan los anunciantes. Las marcas recurren al contenido para aumentar su popularidad, generar liderazgo y mejorar el SEO, según un estudio de HiveFire. Descargar estudio.

En ocasiones, a la hora de generar contenido, algunas marcas se olvidan del consumidor. Cuando esto pasa, el resultado suele ser la sobrecarga de contenido irrelevante, la eliminación de opciones y la confusión del consumidor.

Aun así, para construir contenido verdaderamente valioso para el consumidor, hay definir antes qué entiende realmente el cliente por valioso. Por lo que hay que partir de la base de que tenemos que observar al consumidor, identificar sus hábitos, comportamientos y problemas.

El targeting es el principal aliado del marketing digital para hacer llegar al consumidor contenido coherente con sus hábitos, comportamientos y problemas, mostrando un alto nivel de afinidad con el mismo.

Por otro lado, el trono del marketing digital no tiene un único inquilino. Si el contenido es el rey del marketing digital, el contexto es la reina, explica Amy Amus en ClickZ. Al fin y al cabo, de nada sirve fabricar contenido verdaderamente valioso para el cliente, si el emplazamiento y el momento elegidos para lanzarlo no son los adecuados. En el marketing digital, contenido y contexto están condenados a entenderse para “reinar” sobre el consumidor.

Fuente: MarketingDirecto.com