Son muchos los que afirman que el futuro de las marcas es el “Branded Content”, es decir, generar contenidos financiados por el propio anunciante para representar en ellos los valores de la marca de una manera más sutil y menos agresiva que la publicidad tradicional. Esta afirmación la podemos confirmar con el estudio que ha lanzado ContentWise que estima que el gasto medio de los anunciantes en branded content personalizado ha alcanzado el mayor nivel hasta ahora.

El gasto medio de las marcas estadounidenses, en este año, en branded content fue de 1.91 millones de dólares. Gran parte de esta cifra fue destinada a modalidades electrónicas de branded content.

Pero la inversión en  branded content sigue siendo algo inestable, las principales razones por parte de los anunciantes para llevar a cabo estas acciones son: para el 49% la educación que pueden darles así a los consumidores seguida con un 26% de la retención.

Según María Pergolino (Marketo) “El contenido ayuda a los compradores a evitar el riesgo”. “Se trata de hacer que la persona se sienta cómoda cuando se prepara para comprar”. “El contenido también ayuda construir confianza y consistencia en su marca”.

Fuente: Marketingdirecto.com